4月22日，由中央网信办网络传播局指导，中央广播电视总台央视网主办、抖音承办的2023中国网络媒体论坛“全媒传播·塑造主流舆论新格局”平行论坛活动在江苏省南京市成功举办。论坛上，与会嘉宾围绕“守正创新，增强舆论引导‘四力’”“共融互通，建设全媒传播体系”“正青春 正能量”等话题，深入探讨推动媒体融合纵深发展，进一步筑牢主流舆论阵地、强化主流价值引领、塑造主流舆论新格局的实践路径。中国工程院院士张平发表题为《全媒传播的挑战与技术展望》的主题演讲。
中国工程院院士张平在论坛上发表主旨演讲
张平院士在主题演讲中分析了当前全媒体传播面临的新挑战。一是媒体传播难以与公众产生连接，自上而下的传播模式难以与普通公众产生共鸣。二是传播模型定位模糊、牵引力不够、缺少协同演进机理，管理粗放。为此，张平院士建议，全媒传播亟须推进全球传播范式转变与社会共识，亟须探索将5G/6G、人工智能、边缘计算、个性化推荐等先进技术运用在媒体采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导传播能力。
张平院士认为，随着时代的进步，媒介逐渐发展成为基础设施一般的存在，而媒体作为人体的延伸接近意识的技术模拟阶段。计算与传播将成为未来媒体的核心技术。软件定义媒体，数据驱动新闻，算法重构渠道，智能计算与5G/6G全息传播，将重新塑造人类的媒介观。
张平院士表示，我们必须站在技术和媒体传播的角度，来正面应对未来的困难和挑战。全球传播力提升致力于运用多学科视角、前沿社会科学方法，探究全球传播规律以及其与公众进行深层连接方式，从而更好地促进全民行动，向全球输出一个历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，一个对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。
